決策主力評論員 王可然
一邊是票房強勢沖破35億元的國產動漫驕子，另一邊是流量明星加持卻票房慘淡的大IP科幻片，上周末，電影《哪吒之魔童降世》和《上海堡壘》的不同遭遇，無疑給國內電影行業帶來一個深刻的新啟示：唯流量明星或已開始“過時”，口碑才是市場真正的“王者”。
“中國科幻電影元年或始于《流浪地球》，止于《上海堡壘》。”
“《流浪地球》打開中國科幻片的大門，《上海堡壘》又把這扇門關了，還加了一把鎖，把門給焊上了。”
8月9日，看完鹿晗、舒淇領銜主演的科幻片《上海堡壘》，有網友在網上如是吐槽。
上映首日口碑“撲街”，豆瓣評分一路低至3.4分，其中近六成網友僅給了一星……上映前被譽為“《流浪地球》第二”的《上海堡壘》，上映后的表現不僅難以讓觀眾滿意，對電影的投資者來說，后果恐怕更是災難性的。
這邊廂，流量明星鹿晗加持的《上海堡壘》票房、口碑雙雙失利；那邊廂，《哪吒之魔童降世》 以下簡稱《哪吒》 口碑發酵，網友口中的“國漫之光”票房高歌猛進——
《上海堡壘》上映當天，連續14天排片量第一的《哪吒》首次被前者超越，兩者相差8.2個百分點，但即便如此，《哪吒》依然實現了票房逆襲，反超對手并最終領先對手近3800萬元票房，連續15天蟬聯單日票房冠軍。而在上周日 8月11日 ，《哪吒》票房突破35億元，正引領中國動漫電影沖刺“40億時代”。
不可否認，《上海堡壘》和《哪吒》是兩種完全不同風格類型的影片，直接對比維度不一樣，也不太科學，但作為電影，有一樣是共通的——那就是在移動互聯網時代，“口碑”才是決定一切的因素，而好口碑的基礎，源自電影劇情精彩、制作質量上乘、演員演技精湛。
曾幾何時，中國電影(600977)市場掀起一股“流量明星流行風”。一部影片，不管他 她 適不適合，不管他 她 演技怎么樣，動輒都要請流量明星來“撐門面”，甚至到了畸形追逐的地步。曾有媒體報道，一部片子預算的60%都成了明星們的片酬。這樣如何能保證一部片子制作得更精良？以致后來才慢慢有了相關的“限薪令”。
多年前，“流量明星+大IP”的套路，確實取得過一些成功，比如《小時代》系列等早期電影。然而，隨著數據造假、流量作弊等問題不斷曝出，隨著一些“小花”“鮮肉”明星演技成為大眾瘋狂吐槽的焦點，天下苦流量久矣，經過多年市場教育的影迷們，現在已經“識破”了這種套路。
當然，一部影片，如果有好的劇情、質量，還有流量明星加持，票房、口碑自然不會差到哪里去；但是，如果沒有好的劇情、質量，在流量明星被口碑反噬的情況下，影片票房遭遇滑鐵盧也就在所難免了。
遭遇口碑、票房雙重失利的《上海堡壘》，會為“追逐”流量明星等埋多少單呢？2017年，《上海堡壘》投資方華視娛樂曾申請上市，稱擁有《上海堡壘》30%投資份額，擬投資金額為1.08億元，據此可估算出影片投資金額高達3.6億元。而根據相關平臺預估，《上海堡壘》最終票房不足2億元，而這僅僅是還沒有進行分成的票房收入，整體而言，投資方可能會血本無歸。
客觀而言，《上海堡壘》失利的原因是多方面的，也不應由鹿晗一人“背鍋”。但作為頂級流量明星、影片頭牌，鹿晗也應了那句老話——“欲戴皇冠必承其重”，正是這個道理。
實際上，我們回顧兩年前暑期檔創下中國影史最高票房的《戰狼2》，回顧今年初獲得中國影史票房第二的《流浪地球》，以及觀察目前正不斷刷新中國動漫電影票房紀錄的《哪吒》，它們都沒有真正意義上的流量明星、顏值擔當，但為什么他們都能在前期并不特別看好、排片并不特別占優的情況下，不斷實現排片攀升、票房逆襲呢？除了口口相傳的口碑，還是口碑。正所謂，金杯銀杯不如口碑。
西方有句名言說：羅馬不是一天建成的。同樣的道理，好口碑也不是靠投機取巧獲得的，而是一步一個腳印“磨”出來的。事實上，每一部好影片贏得好口碑的背后，都是制片方對劇本的深入打磨、對人物的深情刻畫、對精神的深刻詮釋，再加上演員演技給力，從而最終實現票房意義上的“我命由我不由天”！
同樣以《哪吒》為例，盡管這部影片也有這樣那樣的一些瑕疵，但整體來看瑕不掩瑜。據《767股票知識網》報道，在這種瑕不掩瑜的背后，是制作團隊耗時5年的精益求精，是導演瘋狂改了66稿的“變態”。
面對《上海堡壘》的失利，對于一部曾付出5年心血的影片而言，確實感到遺憾，有人“看看笑話”也罷，有人“落井下石”也罷，有人“汲取教訓”也罷，一切很快都將成為過往。失敗，誰又沒經過呢？
值得一提的是，這部影片會不會成為流量明星們的“市場拐點”，或許尚待時間證明。但有一點我們可以確信，內容才是“王道”，口碑才是核心競爭力，同時，對于演員來說，好演技是需要沉淀的，否則，流量明星也終將成為“流星”。