8月3日，《中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》和《國際數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前沿趨勢研究報告》在京發(fā)布。
這兩份報告由國務(wù)院發(fā)展研究中心·東方文化與城市發(fā)展研究所、中國社會科學院中國文化研究中心、騰訊社會研究中心三方組建專項課題組，深入研究和調(diào)研后撰寫發(fā)布。
隨著5G等新技術(shù)逐步成熟轉(zhuǎn)為商用，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合加快和海外市場的逐步打開，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正面臨前所未有的新機遇。報告預(yù)計2020年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值可達到8萬億元。
面對顛覆性改變，騰訊的答案是“新文創(chuàng)”。與單純強調(diào)產(chǎn)業(yè)價值不同，“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的核心在于推動產(chǎn)品商業(yè)價值與文化價值的良性循環(huán)。今年5月，騰訊與云南省共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”，“我們正試圖用新文創(chuàng)將云南打造成具有全球影響力的中國文化符號。”騰訊互動娛樂市場平臺部副總經(jīng)理戴斌表示。
對文化價值的回歸從“泛娛樂”升級為新文創(chuàng)后最直觀的改變。“文化和科技本來就是一體兩面，騰訊正在將文化與價值觀融入產(chǎn)品，讓科技向善成為產(chǎn)品的底層代碼。”騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示。
“泛娛樂”升級“新文創(chuàng)”：推動產(chǎn)品商業(yè)價值與文化價值的良性循環(huán)
數(shù)字+文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅推動了文化供給側(cè)改革，彰顯了我國的文化自信，5G技術(shù)升級更為我國的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)帶來彎道超車的歷史機遇。
報告測算認為，2017年我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值約為2.85萬億~3.26萬億元，同時預(yù)計2020年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值可以達到8萬億元，也就是說還有近5萬億元的提升空間。
巨變來臨，作為行業(yè)領(lǐng)軍者的騰訊，給出的答案是“新文創(chuàng)”。這一戰(zhàn)略的核心，就是推動產(chǎn)品商業(yè)價值與文化價值的良性循環(huán)，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。
早在2018年，騰訊就提出由“泛娛樂”戰(zhàn)略升級為“新文創(chuàng)”。“相比較泛娛樂是打造以明星IP為軸心的粉絲經(jīng)濟，更加強調(diào)的是產(chǎn)業(yè)價值，新文創(chuàng)則是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，包含了文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的共同實現(xiàn)。”戴斌表示，對文化價值的回歸也是從泛娛樂發(fā)展到新文創(chuàng)中最直觀的區(qū)隔。
在騰訊看來，對IP的定義是對過往文化生產(chǎn)方式的嚴肅反思，并不是所有有名的東西都可以稱作IP。“IP概念金字塔最底層的是價值觀，這決定了一個IP的壽命以及IP傳播空間范圍的可能性，其次是IP的個性、世界觀和多元演繹，最后一層才是商業(yè)變現(xiàn)。”戴斌解釋道，把前面四層做好，IP的商業(yè)變現(xiàn)可以水到渠成。
程武認為文化和科技本來就是一體兩面，騰訊正在將文化與價值觀融入產(chǎn)品，讓科技向善成為底層代碼。
“騰訊的棋牌團隊通過設(shè)置健康約定和疲勞提醒使得重度玩家游戲時長顯著縮短，在我看來，它不僅彰顯了‘善意+科技創(chuàng)造力’，還帶來了新的評價標準：好產(chǎn)品不是用戶消費越多，花的時間越長就越好，鼓勵用戶善用時間、快樂游戲才是長遠之道。”程武在現(xiàn)場表示。
推動與互聯(lián)網(wǎng)融合時，必須對傳統(tǒng)文化保持足夠的謙卑、尊重和愛
以數(shù)字文化和旅游業(yè)融合為例，早在2018年3月，騰訊與云南省合作推出“一部手機游云南”，上線不到八個月就服務(wù)了超過2000萬人次。今年5月，云南省與騰訊共同發(fā)布“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”，以麗江為例，騰訊以數(shù)字文化為核心打造“數(shù)字小鎮(zhèn)”，同時“云南萬物有靈”打造了一個線上線下無縫融合、虛擬現(xiàn)實自由切換的“神奇麗江”。
“我們在想，是否可以把云南當做一個dlIP去打造，打造成具有全球影響力的中國文化符號，這也正是我們新文創(chuàng)的目標。”戴斌表示。基于此，騰訊開始了對云南文旅的頂層設(shè)計，提煉出“自在云南”的IP價值觀和“云”的IP形象，以數(shù)字文化切實助力云南文旅產(chǎn)業(yè)的提升。
除麗江外，騰訊的新文創(chuàng)還助力例如故宮、敦煌等傳統(tǒng)文化機構(gòu)加速數(shù)字化進程。通過活化傳統(tǒng)文化，不僅增強了我國的文化自信，提升了文化出海的國際競爭力，同時為傳統(tǒng)文化保護提供了新的營收來源。
其中最典型的例子就是騰訊在去年與敦煌研究院合作的《王者榮耀》皮膚。按照過去的經(jīng)驗，做一款皮膚只需要一個月左右，但為了做“飛天”的皮膚，騰訊派了22位設(shè)計師到敦煌研究院去學習了6個多月，前前后后一共做了37版創(chuàng)意。
“做這款皮膚，或許我們可以直接找敦煌研究院直接要一張圖片進行模擬，但我們采用了一種更加謙卑，也更嚴謹?shù)姆绞健！贝鞅蟊硎荆驗閮H在莫高窟，飛天的造型就超過4000多個，不同朝代在包括造型、性別、形態(tài)、表達意思上都有很多不同的版本。經(jīng)過與敦煌研究院專家的反復(fù)探討，為最精煉地表達敦煌之美，最后選擇采用了盛唐時期飛天的造型。
最后的用戶反饋結(jié)果也證明真正尊重傳統(tǒng)文化所能帶來的巨大市場吸引力。有千萬用戶領(lǐng)用了這款皮膚，其中超過80%的用戶在實際體驗中使用了這款皮膚，它的穿戴比率在200多套皮膚里排第二。
“騰訊在推動傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)融合時特別注意的一點就是，我們必須對傳統(tǒng)文化保持足夠的謙卑、尊重和愛。”戴斌表示。
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