7月18日，嘉峪關(guān)方特絲路神畫 以下稱方特絲路神畫 正式開業(yè)。這是繼本月6日長沙方特東方神畫后開業(yè)運(yùn)營的又一座全新方特主題公園，也是華強(qiáng)方特布局國內(nèi)文旅娛樂版圖的另一大重要里程碑。
據(jù)悉，方特絲路神畫也是華強(qiáng)方特旗下繼2018年開業(yè)的南寧方特東盟神畫后建成運(yùn)營的第二座定制化主題公園，充分彰顯了公司在主題文化塑造方面的能力。同時(shí)，方特絲路神畫作為公司在這個(gè)知名邊塞城市落地的第二個(gè)項(xiàng)目，亦凸顯了華強(qiáng)方特作為國內(nèi)大型主題公園企業(yè)搶占下沉市場的決心。
獨(dú)特的主題文化塑造能力
方特絲路神畫是華強(qiáng)方特集團(tuán)“文化+科技+旅游”融合發(fā)展理念的最新成果，也是華強(qiáng)方特集團(tuán)在嘉峪關(guān)繼方特歡樂世界后開業(yè)運(yùn)營的第二座方特主題公園，標(biāo)志著嘉峪關(guān)方特正式進(jìn)入了“兩園時(shí)代”。兩座方特主題公園各具特色，無論是創(chuàng)新傳承歷史文化精髓的方特絲路神畫，還是提供歡樂互動(dòng)體驗(yàn)的方特歡樂世界，都擁有大量老少皆宜的主題游樂項(xiàng)目，將更好地滿足不同游客的文化旅游需求。不僅如此，嘉峪關(guān)方特兩大園區(qū)將有效拓展嘉峪關(guān)的旅游文化空間，成為西北地區(qū)乃至“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”上的文化旅游新坐標(biāo)(603040)。
嘉峪關(guān)是中國絲路文化和長城文化的交匯點(diǎn)，方特絲路神畫通過創(chuàng)新傳承和發(fā)揚(yáng)歷史文化留下的珍貴遺產(chǎn)，將有效助力嘉峪關(guān)文化旅游市場轉(zhuǎn)型升級(jí)，延伸當(dāng)?shù)?b>旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，助推嘉峪關(guān)“絲綢之路國際旅游目的地城市”建設(shè)。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，塑造自身獨(dú)特的主題文化是主題公園行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，而這也對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)提出了更高的要求。旅游本質(zhì)上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程，旅游者對(duì)文化的多樣性需求促使主題公園在主題選擇方面更加注重旅游本質(zhì)，以文化為橋梁，將本土文化與異域文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合。獨(dú)特的主題文化能將主題公園的特色更好地呈現(xiàn)給游客，充分展示主題公園的獨(dú)特性，給游客留下更深刻的印象，從而吸引更多的游客，提高重游率。
作為目前國內(nèi)擁有主題公園數(shù)量較多的企業(yè)，華強(qiáng)方特在主題公園的主題文化塑造方面可謂有著極為豐富的經(jīng)驗(yàn)。公司旗下以華夏五千年歷史文化為創(chuàng)意基礎(chǔ)打造的東方神畫系列主題公園已在廈門、寧波、蕪湖、濟(jì)南和長沙等多個(gè)城市建成開業(yè)。2018年，以東盟十國歷史文化為背景定制化打造的南寧方特東盟神畫成功落地，標(biāo)志著華強(qiáng)方特不僅能講述中國故事，還具備創(chuàng)新展示異域文化的能力。
此次，華強(qiáng)方特以華夏文化、絲綢之路文化、長城文化、邊塞文化、民俗文化等歷史與文化主題為創(chuàng)意基礎(chǔ)，以“傳承者”和“創(chuàng)新者”的姿態(tài)，結(jié)合領(lǐng)先科技和成熟的商業(yè)運(yùn)營模式，在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶重要節(jié)點(diǎn)城市嘉峪關(guān)打造了一座獨(dú)具西域風(fēng)情的主題公園，讓古老絲路文化煥發(fā)全新魅力，再度彰顯了公司不俗的文化塑造能力。
持續(xù)深耕和挖掘下沉市場潛力
近年來，隨著國內(nèi)外越來越多的主題公園企業(yè)進(jìn)入市場，行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。觀察華強(qiáng)方特已建成開業(yè)和在建及擬建的項(xiàng)目可發(fā)現(xiàn)，多數(shù)項(xiàng)目位于國內(nèi)二三線和旅游城市。例如，此次開業(yè)的方特絲路神畫所在城市嘉峪關(guān)即屬于西北地區(qū)旅游型城市。
實(shí)際上，對(duì)于旗下項(xiàng)目的選址標(biāo)準(zhǔn)，華強(qiáng)方特有著清醒的認(rèn)識(shí)。主題公園行業(yè)存在較強(qiáng)的區(qū)域性特點(diǎn)，即旅游消費(fèi)普遍存在地理半徑的限制。即便如迪士尼這樣的全球主題公園巨頭，其輻射范圍亦有限，不可能吃掉全部市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼的客源地主要集中于長三角地區(qū)，香港迪士尼的客源地主要集中于珠三角地區(qū)。隨著多年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人均收入的大幅度提高，全國各地民眾對(duì)文旅消費(fèi)的需求也日益提高，迪士尼并不能滿足所有消費(fèi)人群的需求。
此外，有旅游行業(yè)專家曾指出，由于迪士尼和目前在建的環(huán)球影城的設(shè)計(jì)、采購和建設(shè)成本極高，投入極大，只能落戶一線城市，在國內(nèi)幾乎沒有可復(fù)制性 ，而國內(nèi)一些主題公園企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)研發(fā)能力，很難大規(guī)模下沉到二三線和旅游城市，故而有強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和技術(shù)研發(fā)能力的華強(qiáng)方特具備獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
華強(qiáng)方特相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示：“我們對(duì)主題公園項(xiàng)目的選址也不能說是單純聚焦于二三線城市，而是充分考量了區(qū)位優(yōu)勢、人口密度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、地域文化特點(diǎn)、差異化布局等綜合性因素后的審慎選擇。”事實(shí)上，華強(qiáng)方特所布局的城市，如長沙、鄭州、廈門、青島、寧波、南寧、沈陽、邯鄲、昆明、嘉峪關(guān)等，基本均為特色鮮明的旅游城市或國家及省內(nèi)重點(diǎn)城市，消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)高品質(zhì)的文旅項(xiàng)目需求旺盛。
據(jù)了解，在本月長沙和嘉峪關(guān)項(xiàng)目開業(yè)后不久，華強(qiáng)方特還計(jì)劃在暑期內(nèi)新開荊州方特東方神畫和邯鄲方特國色春秋兩大園區(qū)。顯然，華強(qiáng)方特的主題公園業(yè)務(wù)依然在加速前進(jìn)，幾大新項(xiàng)目的落地亦有望持續(xù)鞏固其在國內(nèi)主題公園行業(yè)的領(lǐng)先地位。
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