決策主力記者：劉晨光 決策主力編輯：湯輝
近年來醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長態(tài)勢，“顏值經(jīng)濟”成為時下熱議的話題。此前不久，有著中國互聯(lián)網(wǎng)“醫(yī)美第一股”之稱的新氧科技于5月2日登陸納斯達克，躋身行業(yè)“獨角獸”序列。
不過上市的“榮光”也未能掩蓋在迅猛發(fā)展中的一些隱患，7月15日新京報發(fā)表文章指出新氧APP商家涉售違禁藥，或是受此影響，新氧股價持續(xù)下滑兩日來累計下跌超過11%，市值蒸發(fā)近2億美元。
《767股票知識網(wǎng)》記者注意到，醫(yī)美行業(yè)上下游發(fā)展并不均衡，其中上游行業(yè)集中度高議價能力強，下游分散收入占比低，此外以線上獲客為為主的流量入口也擁有較高紅利。
股價兩日累計下滑11%
5月2日被稱為“醫(yī)美第一股”的新氧登陸美股納斯達克，公司股價一度沖到將超過20美元/股，不過一則關(guān)于其APP商家涉售違禁藥物的報道讓新氧近日處于輿論的旋渦之中。
據(jù)新京報15日報道，新氧APP平臺上入駐的部分醫(yī)美機構(gòu)，存在銷售違禁的肉毒素等藥品行為，而作為其重要的醫(yī)美社區(qū)生態(tài)一環(huán)，客戶的“美麗日記”、評價也存在造假刷評現(xiàn)象。
《767股票知識網(wǎng)》記者注意到，該報道引起了投資者的不安，自上述報道發(fā)布之后，新氧股價15日跌9.12%，16日下滑2.49%，兩日來整體下滑幅度超過11%。choice數(shù)據(jù)顯示，新氧7月12日時整體市值為16.82億美元，到了7月16日，市值變成了14.91億美元。
對于該報道，新氧在其官方微博賬號“新氧美容APP”上發(fā)出了一份聲明。針對報道中提及新氧平臺上有對違禁藥品的介紹，新氧認為平臺上收錄完整的藥品庫信息正是為了提示消費者注意藥品的合規(guī)性。平臺上架的“粉毒”“綠毒”“白毒”相關(guān)醫(yī)美服務(wù)項目 SKU 均是來自韓國醫(yī)美機構(gòu)。
針對報道中提到的北京凱潤婷醫(yī)療美容醫(yī)院在線下私售違禁藥品一事，新氧表示公司第一時間對涉事機構(gòu)進行了下架，并將配合監(jiān)管部門對涉事機構(gòu)的后續(xù)處理。
針對有黑產(chǎn)公司提供虛假日記代寫服務(wù)，新氧表示內(nèi)部調(diào)查小組已經(jīng)第一時間對相關(guān)賬戶和日記進行了封禁，未來即將上線人臉識別技術(shù)，通過用戶人臉及賬號綁定信息進行交叉驗證。
《767股票知識網(wǎng)》記者撥打新氧公開電話擬了解目前的事件進展和最新動態(tài)，但始終無人接聽。
醫(yī)美新業(yè)態(tài)：流量入口紅利高
“顏值經(jīng)濟”吸引力越來越強，據(jù)天貓和阿里健康聯(lián)合推出的《2019暑期醫(yī)美數(shù)據(jù)》顯示，今年6月中旬開始，隨著高考和暑期即將到來，天貓上購買醫(yī)美類產(chǎn)品的整體人數(shù)環(huán)比5月增長了2.34倍。
根據(jù)FrostSullivan報告，我國醫(yī)美行業(yè)總收入從2015年640億元增長到2018年的1220億元，行業(yè)收入擴張1.9倍。新氧毫無疑問是這種大勢發(fā)展之下的受益者，數(shù)據(jù)顯示，新氧總營收從2016年的0.49億元躍升至2017年的2.59億元，增速高達428%。
不過快速發(fā)展的背后往往會有一些容易被忽視的問題，對于平臺建設(shè)，如何把關(guān)和監(jiān)管也是十分重要的方面。
在電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰看來，隨著“顏值時代”的來臨，加之人們經(jīng)濟水平的不斷提升，以及個人對美容的接受程度越來越高，醫(yī)美將成為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，但目前該市場信息不對稱、服務(wù)不規(guī)范、非正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)橫行等問題較為嚴重。陳禮騰認為醫(yī)美市場亟待凈化整頓，監(jiān)管部門需要加大執(zhí)法力度，同時醫(yī)美消費者也應(yīng)該提高辨別力。
值得留意的是，醫(yī)美行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈收入并不均衡，據(jù)長城證券研報，上游產(chǎn)品研發(fā)壁壘高，競爭格局行業(yè)集中度高，使得溢價能力強；下游競爭格局分散化，前五大私立醫(yī)美機構(gòu)市場份額僅占7.2%，整體議價能力弱；流量入口主要依賴線上獲客，其中垂直醫(yī)美APP競爭力凸顯。目前在醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游企業(yè)收入占行業(yè)收入的32%—52%，流量入口份額為28%—60%，下游份額為10%—13%。
華盛通高級研究員勞志濤對《767股票知識網(wǎng)》記者表示：“這個行業(yè)下游醫(yī)院不賺錢，主要賺錢的就是新氧平臺類以及上游供應(yīng)鏈企業(yè)。另外行業(yè)很分散，目前大家都在搶著做市場，競爭比較激烈，給了新氧這樣的平臺整合下游的機會。”勞志濤認為整個醫(yī)美行業(yè)需求比較大，特別是醫(yī)美的粘性比想象的要大，很多用戶做過一次之后就會反復(fù)去做，用業(yè)內(nèi)有一種說法叫“整容會令人上癮”。
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