決策主力記者：江然 實(shí)習(xí)記者：程曉玲 決策主力編輯：楊 翼
大城崛起，品牌助力。一座大城崛起，必定離不開城市品牌的“符號(hào)效應(yīng)”。城市品牌的崛起，則依賴于專業(yè)高效、深度聚合的傳播表達(dá)。
就在前兩日，全國性財(cái)經(jīng)媒體767股票知識(shí)網(wǎng)的微博粉絲數(shù)首次突破4000萬，憑借1.009億的單日閱讀峰值等數(shù)據(jù)，晉升為中國財(cái)經(jīng)媒體第一大V。
4000萬這個(gè)數(shù)字，就中國現(xiàn)有的財(cái)經(jīng)媒體矩陣而言，實(shí)屬難得。而放眼全球，從美國紐約的《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國倫敦的《金融時(shí)報(bào)》，再到日本東京的《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等幾乎每一座令人印象深刻的國際化大都市，都有一個(gè)具備全球影響力的主流財(cái)經(jīng)媒體坐鎮(zhèn)。反之，一家知名專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體背后，也一定有一座國際化城市。
在深耕財(cái)經(jīng)專業(yè)領(lǐng)域10余年的767股票知識(shí)網(wǎng)背后，則是成功躋身全球二線城市行列的新興城市成都——在全球知名城市評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)GaWC發(fā)布的《世界城市名冊(cè)2018》中，連續(xù)跳級(jí)躍升至Beta+。
這些引領(lǐng)行業(yè)浪潮的財(cái)經(jīng)媒體之于城市的意義，不僅在于經(jīng)濟(jì)與金融領(lǐng)域的行業(yè)洞察，更在于其對(duì)城市品牌形象、城市軟實(shí)力以及國際話語權(quán)的加持和賦能。
與城市共榮共生
7月12日，一場“熊貓快閃”在意大利引發(fā)關(guān)注。這是成都市政府赴意大利那不勒斯進(jìn)行大運(yùn)會(huì)接旗的配套活動(dòng)，借此就2021年將在成都舉辦的大運(yùn)會(huì)向全球發(fā)出邀請(qǐng)。
與之類似的城市品牌“國際行”活動(dòng)，正在世界各地持續(xù)發(fā)生。從某種意義上說，大城崛起的時(shí)代，就是城市品牌崛起的時(shí)代。
如《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利所言，智人之所以能征服世界，是因?yàn)橛歇?dú)特的語言，也就是會(huì)講故事。城市之所以能夠從世界舞臺(tái)上脫穎而出，也離不開對(duì)自身城市特質(zhì)的凝練與表達(dá)。
每一個(gè)蓄勢崛起的大城市，都渴望擁有與其特質(zhì)相匹配的城市品牌。而城市品牌的崛起，既源于傳散的過程，也是傳播所造就的結(jié)果。中國記協(xié)原書記處書記顧勇華就曾表示，優(yōu)良的傳播能夠激發(fā)、提升城市品質(zhì)，對(duì)外則能夠吸引更多有利于城市發(fā)展的資源要素。
在如今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，掌握著海量信息與數(shù)據(jù)資源的傳播主體——現(xiàn)代媒體，正在顛覆人們對(duì)于城市乃至整個(gè)世界的想象和認(rèn)知。伴隨城市進(jìn)化，媒體內(nèi)部出現(xiàn)精細(xì)化分工，在此過程中，服務(wù)于城市經(jīng)濟(jì)和金融發(fā)展的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)運(yùn)而生。
于是，我們可以看到，紐約不僅有《紐約時(shí)報(bào)》，還有《華爾街日?qǐng)?bào)》；倫敦不僅有《泰晤士報(bào)》，還有《金融時(shí)報(bào)》；東京不僅有《朝日新聞》，還有《日本經(jīng)濟(jì)新聞》……一方面，這些財(cái)經(jīng)媒體的誕生和發(fā)展，與其所在城市的崛起和發(fā)展歷程高度同步；另一方面，財(cái)經(jīng)媒體作為國際化大都市經(jīng)濟(jì)實(shí)力與核心競爭力的名片效應(yīng)，也日益凸顯。
這并非偶然：一個(gè)高度聚合財(cái)經(jīng)媒體的出現(xiàn)，是一座偉大城市崛起的內(nèi)生需求。諸如《紐約時(shí)報(bào)》等具有全球視野的財(cái)經(jīng)媒體，不僅迎合了大城市，尤其是國際經(jīng)濟(jì)中心、金融中心對(duì)于城市品牌塑造與傳播的需要，更有助于擴(kuò)散其在世界城市體系中把脈全球經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)發(fā)展浪潮的國際話語權(quán)。
在此背景下，以建設(shè)“全面體現(xiàn)新發(fā)展理念城市”為目標(biāo)的成都，必然面臨時(shí)代拷問：怎樣才能借城市品牌之力，講好故事、融聚力量，沖刺世界城市？打造立足中國、面向世界的財(cái)經(jīng)媒體品牌，給出了其中一種可能性。
這不僅源于全球先發(fā)城市的既有經(jīng)驗(yàn)，也正好契合當(dāng)下中國發(fā)展實(shí)情——當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與開放格局逐步由東向南到向西轉(zhuǎn)變，成都這座內(nèi)陸城市也成為快速崛起的經(jīng)濟(jì)高地，這無疑為767股票知識(shí)網(wǎng)等主流財(cái)經(jīng)媒體創(chuàng)造了優(yōu)良的成長土壤。
提升國際話語權(quán)
城市品牌，是漫長歷史中積淀下來的城市內(nèi)在品質(zhì)與個(gè)性，也是一座城市在國際競爭中的重要資本。城市品牌傳播，目的就是要讓生活在這座城市以外的人對(duì)它產(chǎn)生美好的向往。
這一點(diǎn)，正是媒體優(yōu)勢所在。公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到43.9億，其中中國網(wǎng)民有8.29億人、互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。以跨界傳播、深度融合為特征的全媒體陣營，正在逐步開拓城市品牌傳播的新藍(lán)海。
那么，在城市品牌依托媒體賦能成長壯大的過程中，應(yīng)如何理解財(cái)經(jīng)媒體的角色，并充分發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢？
一個(gè)內(nèi)在邏輯是：城市本身就是商品經(jīng)濟(jì)的要素聚合，而品牌，則是商品經(jīng)濟(jì)的直接產(chǎn)物。面向未來的城市品牌傳播，需要專業(yè)且聚焦的國際化表達(dá)，更需要具有經(jīng)濟(jì)思維與邏輯判斷的準(zhǔn)確營銷。
而足夠杰出的財(cái)經(jīng)媒體，則能在關(guān)鍵時(shí)刻憑借多年積淀的市場洞察力，迅速響應(yīng)并投身到城市戰(zhàn)略定位與頂層設(shè)計(jì)的傳播表達(dá)中，立足專業(yè)視角，深度剖析經(jīng)濟(jì)生態(tài)與城市轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)系，提升城市知名度與美譽(yù)度。
城市競爭日益強(qiáng)勁，品牌價(jià)值慢進(jìn)則退。作為行業(yè)品牌領(lǐng)先者的財(cái)經(jīng)媒體，不斷創(chuàng)新走向國際化是必然選擇。
縱觀在世界頂級(jí)城市中站穩(wěn)腳跟的主流財(cái)經(jīng)媒體，無不在全球話語體系中占據(jù)著重要陣地。不斷深化國際傳播理論和實(shí)踐探索，為全國乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度把脈，通過講好故事傳播城市，提升國際話語權(quán)，也應(yīng)當(dāng)成為專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的未來發(fā)展方向。
以財(cái)經(jīng)媒體凸顯城市品牌的價(jià)值，是對(duì)普遍規(guī)律的客觀遵循，是對(duì)內(nèi)生需求的主動(dòng)實(shí)現(xiàn)，也是對(duì)他山之石的積極回應(yīng)。
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