[水皮看股市]上半年預虧3.2億華誼兄弟路在何方
7月12日，華誼兄弟發布了2019年半年報預告。預虧32,978.55萬元–32,478.55萬元的成績再度引發市場關注。對華誼來說，這是一段喧鬧與沉寂并存的時光，喧囂來自于太多不明就里的圍觀者熱衷于批評指點，而沉寂則來自于華誼上半年近乎空白的市場表現。這樣的時刻卻拿出這樣的成績，華誼兄弟到底在干什么呢？
縱觀2019年整個電影市場，應該沒人會覺得揚眉吐氣。票房成績相比2018年上半年下滑2.7%，觀影人次也下降了10.3%。除春節檔之外，端午檔、五一檔等重要檔期相較往年票房也都呈下滑趨勢。不僅如此，國產片在和進口片的扭打中也未能占了上風，一路受到壓制。延續至暑期檔，一系列的改名、撤檔，讓市場信心再次受挫?？梢哉f，經歷了2018的寒冬之后，今年上半年整個電影市場仍處于艱難過渡的階段，總體發展依舊面臨考驗。
在這樣的前提下，華誼兄弟上半年的白卷就耐人尋味了，甚至更像是一種戰略避險動作。上半年華誼只有一部票房效益甚微的引進片《把哥哥帶走可以嗎？》，片單基本空白。但下半年開始，華誼原計劃打頭陣的就是管虎的戰爭巨制《八佰》。這部電影被觀眾評價為“2019年最受期待影片”，有業內預測其體量大概在30億級別。前任系列導演田羽生的喜劇新作《小小的愿望》改名也沒能保得住7月18日的檔期，但卻有另一部喜劇電影《灰猴》接棒將于7月23日上映，可見華誼在暑期檔的布局有多緊湊。另外，馮小剛的新作《只有蕓知道》和陸川的《749局》也都已經殺青，有很大希望于年內上映。
對比之后，看華誼的策略似乎更加清晰。上半年蟄伏等待，下半年大舉反攻。即便被不可抗的調控暫時打亂了節奏，但這反攻一旦打響仍非常值得期待。華誼手握《八佰》《只有蕓知道》和《手機2》，至少是80億的票房體量。《手機2》雖在去年因風波而未能上映，但卻也因此成為國民認知度最高的影片之一，不知是喜是悲。但從目前情況來看，這部電影似乎已經沒有被繼續擱淺下去的理由。這些影片一旦在下半年集中上映，華誼的電影收入有望極大增厚。
實景娛樂是華誼的另一個重頭戲。雖然一直有看衰聲音，但從全球經驗來看，這的確是一條大有前景的跑道。以業界巨頭迪士尼樂園為例，在上海迪士尼落地之前，日本迪士尼是除其本土樂園外唯一實現盈利的項目；而上海迪士尼則在開園首年實現了盈利。這說明兩個問題，第一，日本迪士尼是由總部品牌授權，日本方面自主運營，說明輕資產模式是正確的；第二則是中國文旅消費市場潛力之巨大。這兩點，華誼的實景業務都占住了。
一般來說，一個高品質的實景項目從規劃到落成大概需要2-3年的時間，再加上市場培育的1-2年，時間成為了最硬性的成本和最高的門檻。華誼兄弟現在有蘇州、?？诤烷L沙3個項目，下半年還要再開2-3個項目，項目矩陣的雛形已見端倪。等到市場完成培育，華誼在各地的多個實景娛樂項目已形成規模效應和品牌效應，在實景娛樂這條跑道上，差一個身位就差出去3-5年，這種先發優勢是后來者無法追趕的。
客觀來看，華誼兄弟其實是在奔跑的過程中疲憊了，不得已在這場馬拉松長跑中減速甚至稍作停頓，但這其實是個難得的好機會，讓掌舵者重新審視自己、調整策略，然后再重新超越自己、超越賽道上的其他選手。對于華誼兄弟來說，目前的狀態更像是在重新創業，缺錢，但是不缺資源和機會。王中軍重新回歸把控公司主營業務運營，共同應對市場變幻和公司難關。值得一提的是，王中軍強調將聚焦“電影實景”，集中優勢發展主營，強化核心競爭力。只要這兩大業務板塊發展好了，華誼必然還會是中國影視行業最好的公司。
換句話說，走過波峰又沉入谷底，迷醉過雙眼再找對方向，古往今來，似乎成大事者總要經歷這些。對于瘦身后重回起點的華誼兄弟來說，或許此刻正是它最好的時候。